談創意之前,先讓用戶讀懂你的設計!

來源:中國設計在線    時間:2020-05-15    站內收藏

作為設計師,你有沒有思考過這么一個問題: 商業設計的目的是什么?是向用戶展示高超的設計技法嗎?是做出一副漂亮的作品讓他人稱贊嗎?

其實都不是!

可以用一個詞來概括:傳達!簡單的理解就是你的設計作品在向誰傳達什么信息?目的是什么?而不是本末倒置的把做成一幅漂亮的作品當做設計目的。所以在設計工作中,如何在短時間內,向用戶準確且有效的傳達你想表達的信息是非常重要的一環,但這也是被很多設計師所忽略的一環,今天我們就來談談這個問題。

誤區

誤區一:

有讀者曾經問過我這么一個問題:我沒有那么好的品位和藝術細胞,是不是就做不好設計?其實這就是一個設計誤區。

你會發現,在制作傳達給用戶的設計、打動人心的設計、易于閱讀的設計時,品位感和藝術細胞并不重要,重要的是:

1. 要向誰傳達什么東西,目的是什么?

2.選擇合適的設計手法,實現這個目的

所以,設計只是一個手段,而不是目的,如果上面的兩個問題你都沒明白,談品位感又有什么意義?

誤區二:

很多設計師在做設計時都會忽略整理信息這一環,所以也經常出現設計作品甲方不滿意,修改半天最終只是改了下文案部分,比如:放大、加粗、標紅之類的。這就是沒有經過信息整理就先做設計的弊端之一。

做設計要有目的

前面我們說了,設計制作之前,信息整理是第一步。當我們接到文案時,我們需要整理出:時間、地點、做什么、怎么做、目的、結果、等等。只有理清楚這些,我們才不至于手忙腳亂、抓不住重點。

需要強調一點:關鍵文字信息的識別性大于一切,如果用戶連最基本的內容都看不懂,一切的創意都顯得蒼白、無力。設計所帶來的商業價值也會被無限拉低。

關鍵文字信息的識別性根據使用場景主觀判斷就可以,這是設計最基本的要求。 先要讓用戶看的清,再是讓用戶看的明白,最后再說創意。

商業設計是為第三方服務的,所以應該先有目的,才有設計。目的不同,也決定了設計作品呈現形式的不同。若目的與作品互不匹配,那么就做不到準確且有效的向用戶傳達信息。

下面是我用完全一樣的文案信息,帶著不同的設計目的做的兩個方案,分別是:

方案A:以產品為主,主打品牌的廣告設計

方案B:以價格為主,主打產品促銷的廣告設計

即使是同樣的信息,根據設計目的的不同,所呈現出的設計效果也有很大的不同。

試想一下,如果我將方案AB的設計作品對調,但最終目的不變。那么對于用戶而言,閱讀關鍵信息的時效性也會隨之發生變化。

回到我們所說的問題,如何向用戶準確且有效的傳達信息?

先有目的,再做設計!

理解起來很簡單:有了目的,設計就有了方向,所要傳達的信息就有了主次、強弱之分。有時候一張海報中會有很多文字信息,可以將信息整理為三類: 用戶一定要看到的關鍵信息、需要用戶閱讀的信息以及需要展示的信息。

這樣信息就有了層次感,根據設計目的,將需要強調的信息放大,不必要強調的信息縮小,間接的引導用戶根據你的設計目的閱讀,提升信息傳達的有效性和準確性。

下面再看個簡單的排版案例,文案相同,但設計目的不同:

如果此次設計的目的是強調活動主題,那么方案A會更好一些,而如果目的是強調促銷信息,那么方案B更適合。通過設計,引導用戶閱讀,從而實現準確、有效的傳達信息。

類似的案例還有:

在信息快節奏的時代,好的商業設計,要能在短時間內讓用戶閱讀到你想表達的信息,除了帶著目的做設計,還需要做什么?

信息圖形化

簡單的理解,就是將部分文字信息轉化為圖形屬性,如下圖:

普遍大眾對于文字信息的認知需要閱讀文字內容獲取,但是將信息圖形化處理后,對于信息傳達的好處就是更直觀、易懂、也更吸引眼球,因為懶是人的天性, 比如:能讀白話文不想讀文言文,能看圖就不想閱讀文字。

所以,將信息圖形化對于設計師而言是非常重要的,它能將繁瑣的文字信息簡單化,把枯燥的文字轉換成圖形,能提升用戶閱讀信息的效率和理解速度,更利于準確且有效的傳達信息,下面舉個例子:

同樣的信息,不同的傳達方式

如上圖所示,將信息圖形化處理后,信息更直觀、易懂,用戶第一時間就能捕捉到關鍵信息。并且相對文字而言,圖形化的信息不易產生視覺疲勞。

在設計應用的過程中,信息圖形化處理時,盡可能用一些大眾普遍已經接受或者能接受的圖形, 并且大眾認可度越高越利于信息傳達,切勿畫蛇添足!

再來看個例子,比如我們在做詳情頁功能介紹模塊時,大多情況下都是圖標+文字的表現形式,下面做個對比:

通過對比我們不難發現,文字結合圖標的形式更直觀、更好理解,間接的提升了用戶閱讀信息的效率。

補充:信息圖形化處理的過程中,不能一味的強調設計感,直觀、易懂才是重點,并且特定情況下:數字、英文也具備一定的圖形屬性,結合文字合理運用即可。

合理使用色彩

很多人可能會不理解,顏色的使用對信息傳達有什么幫助?看下面這張圖:

如上圖所示,每種色相都有其被大眾所熟知的屬性,比如:寒冷-冷色(藍色、青色)、溫暖-暖色(紅色、黃色)、健康-綠色、喜慶-紅色等等,重點在于盡量要做到色彩與信息屬性相結合,從而讓用戶更容易、直觀的閱讀信息,提升信息傳達的準確性和效率。

字體選擇

字體選擇其實跟合理使用顏色差不多,因為不同類型的字體對應的屬性也不相同。盡量做到文字屬性與主題相匹配,也能間接的提升信息傳達的有效性,強化文案主題的視覺感受,減少閱讀信息時的干擾,使其更通俗、易懂。

盡管字體的有成千上萬種,但是在選擇字體時,一定要切記一個原則: 不要使用字體種類過多,因為在同一個版面中,使用字體種類過多可能會致使最終效果失去統一感,導致信息層次混亂,不利于信息的傳達。

寫在最后

信息傳達對于設計而言始終是最重要的一環,當我們接到設計需求時,首先要對文字信息進行整理,理清楚設計的目的是什么?然后再考慮如何實現。

文章中所列舉的改變方式,本意都是: 減少信息傳達時的干擾,有目的的引導用戶閱讀,提升閱讀和理解的效率。

你也可以找一些優秀的作品分析一下,看是不是滿足我們文章所說的這些,驗證完畢之后,自己動手實踐會更好。

創意的前提是讓用戶看懂設計,而不是說創意沒有用!


本文來源:中國設計在線

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關鍵詞: 創意 設計 
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