高手總結的不同造型手法在logo設計里的運用效果和風格

來源:中國設計在線    時間:2018-04-16    站內收藏

    用什么樣的造型手法,就呈現什么樣的效果,這篇文章的目的不是要羅列 logo 圖形有多少種風格,而是從不同維度(形、色、質、體積空間、時間運動)羅列造型手法在 logo 里的運用效果。

    標志效果與標志風格

    標志風格只是形成固定模式的效果。效果來自標志圖形的造型手法,而造型手法就是在——形/色/質/體積空間/時間運動維度塑造效果的手段。

    我們在設計時,往往不是先考慮風格,而是先考慮標志信息需要什么樣的效果,怎么把效果表現到位。

    一些運用比較普遍的效果,例如這兩年的平面化效果,也就形成了所謂「平面化風格」。

    有些 logo 例子會出現在兩種以上的手法里,那是因為它在不同維度都使用了鮮明的造型手法。

    在后面的綜合風格往往來自于藝術手法,生活中的視覺媒介效果等。它們往往是多種造型維度的綜合使用。

    不考慮適形同構手法,用點化效果處理圖形都會讓視覺焦點渙散,然后呈現出視覺的律動感,有規則的點化,暗示出線化的效果,更能凸顯方向性。

    不規則的點化,會讓圖形呈現出混亂感,迷離,但卻烘托出自由活躍夢幻的氣氛。

    像素點化來自 ps 像素概念,除了能表現出規則點化的效果外,還能傳遞出科技化,信息化意味。這種效果還模仿點彩派繪畫手法,形成觀看上的樂趣。

    網點化模仿印刷網點效果,由于網點的大小變化,表現疏密明暗的不同,有虛實遠近感,多數情況下也用于虛實表現空間感。

    直線效果主要看粗細和角度,粗細傳達圖形的體量感,兩直線相交的角度影響圖形的銳利與遲鈍。

    基本的三種直線,水平,垂直,傾斜,呈現的效果也不一樣。 水平的直線,平靜開闊,雖然能表現出迅速的科技化感覺,但基本感受是放松的;垂直的直線,就顯得嚴肅緊張;而傾斜的直線,自然是表達動態感常用的手法。

    曲線效果主要看弧度,弧度分兩種,一是規矩的幾何曲線,符合圓規制圖,力量均衡,卻機械生硬,所以,幾何曲線塑造的圖形,總是帶有工業時代的特征。

    二是隨意的自由曲線,手繪感強,曲線上的力量散漫,靈活多變,自由曲線繪制的圖形,給人輕松愜意的感覺。多一些手工感,親切感。

    這種輪廓就是填充內部,只通過剪影形態來識別造型,所以對于剪影的角度,要求精準。這種面化追求飽滿的體量感。

    結構面化是將事物本身的結構分別分層描繪,或者不同事物重疊時,兩物輪廓都區分出來,填充不同顏色(如上圖的第一排)。然后每個部分填充不同顏色,還有一些塊面填充的 logo 圖形,我也算在這種手法里了(如上圖的下一排)。

    光影面化是就是以素描里物體的明暗交界線作為分界,亮部暗部,灰面,都用一個顏色填充,讓圖形面化的同時,依然保留一定的立體感。

    紅橙黃綠青藍紫黑白灰等單色效果,我這里就不再一一羅列了,直接從五彩色效果的標志圖形開始,這種五顏六色的效果,多是借助多種色彩來表達豐富含義,(比如上圖的相機 logo 和五彩繽紛的色彩很容易聯系到一起),或象征不同含義。它們在視覺上也形成鮮明醒目的風格。

    漸變除了強化色彩本身的效果,多是用來模仿光暈,符合現代智能光效的效果。

    在透明疊加里,常見的是印刷原色與屏幕原色的透明疊加,如上圖,這來自絲網印刷里錯版效果,以及波普效果。原色的這種錯位疊加還有印象派繪畫手法里的光加色混合效果,在視覺上形成了強烈的動感。它也是表現光效的手法之一。

    漸變透明疊加,美輪美奐,清晰的輪廓邊緣有很強的科技感,而粗糙的輪廓邊緣就是水彩質感了。

    色彩羽化塑造出了質感上的效果,它有虛實遠近,可以塑造光效,也可以塑造動態,因為在 logo 里,對展現媒介要求較高,所以很少用于標志設計,現在則越來越多。

    因為在圖形里塑造不同質感,主要就是通過輪廓+表面肌理+色彩+反光來實現的。但是質感太多了,我直接忽略了表面肌理,直接按反光的漫反射,全反射,折射透明來區分,把他們分成了,漫反射類別里的,比如木材,布料等質感。

    全反射的金屬,塑料質感。

    折射透明的水,透明塑膠等質感。

    光效質感是現在比較流行的質感效果,有很多手法可以表現,除了基本的色彩明暗飽和度的處理,還有色彩羽化、網點化虛實、線化視幻(也是疏密)、原色透明疊加,投影等手法,如上圖。這里就不一一展開了,大家可以自己收集整理。

    透視的基本手法,依據透視線,有一個,兩個或三個視覺滅點。

    透視手法的演變,沒有滅點,也就是說透視線是平行的,立體感主要通過不同面的明暗來表現,其中還有一種轉側投影手法(上圖的最后兩個例子),也屬于這種手法。

    直接將透視線化,通過骨骼表現出來,沒有繪制明暗的素描稿,依然立體感強烈。

    球形透視是一種特殊的透視,這里的圖形是用線條輪廓暗示出球面。

    畫出高光就有立體感,這里的二維光影,是指把物體的高光直接用一個塊面表現。很多插畫類風格 logo,都這樣處理。

    暗面光影和前面的光影面化手法差不多,這里的暗面和亮面就兩個顏色,簡單直接。

    有投影就有空間,雖然在標志圖形里,不會隨便添加多余的影子,但是異影同構手法就不算是多余的,如上面的最后一個標志。

    影子投射在自己的圖形上,沒有投射在背景上,就好比浮雕一樣,也形成了前后體積厚度感。

    3D建模效果,完整的空間結構,空間光影效果。

    大小對比就是透視里的近大遠小,最直接的遠近關系。

    遮擋是形成前后空間關系的常用手法。即使沒有大小透視關系,也有空間感。

    通過顏色的飽和度和明度的區別,形成虛實的前后空間關系。

    通過不同方向的圖形,暗示3維空間,會讓空間感或體積感更強。你可以把它們看做以不同的視角觀看極坐標。

    二維空間里的動態有兩種,一種是心理動態,一種是視角焦點無法集中形成的視覺動態。

    將不同的「動作」,并置在同一個畫面里,形成的前后關系,暗示出時間感。

    快拍高速運動的事物,一看就知道是在運動,屬于心理動態。

    煽動的翅膀都畫在一個鳥身上,視覺也無法聚焦,屬于視覺動態。

     這種變形就是將透視線夸張彎曲,形成的膨脹效果。在視覺上有一種強烈的張力。

    像漫畫一樣,畫出軌跡就有運動感,箭頭也算是抽象軌跡了。

    來自于線化效果里的手法,這里的線條是等粗的,并且是幾何曲線造型,現代感強烈。

    輪廓線條與上色錯位,形成了一定的動態感,和體積感,也是一種插畫風格。

    視幻錯覺有很多,點化線化都有,密集排列之后形成的視覺效果。

    不用多說了,來自中國水墨藝術形式。

    版畫效果,黑白上色都可以,國外傳統手法,F在基本都可以用 PS 軟件實現。

    可愛純真的童趣。

    現在越來越多的品牌強調故事性,吉祥物符號推廣,手繪插畫風格的 logo 比較吃香。

    中國繪畫有十八描,每種手法應該說屬于線化效果,但主要是隨意自由線條。每種線描都有自己的特色?梢运阉飨嚓P文章,感受下線條的魅力。

    水彩水粉的透疊效果,需要輪廓來配合,藝術手法效果感受均來自手法本身,這里不再贅述。

    和上一種手法差不多,但是噴濺的手法還是造成了效果略微不同。

    印章拓印手法也是中國傳統藝術效果,木刻石碑都拓印痕跡的古拙感。

    logo 是圖形的藝術,即使有前面這么多造型手法,來塑造質感,但是位圖圖像的質感有本身的優勢,雖然以前圖像不好應用,除了在一些地產標志之外,這種手法也不多見,但現在多媒體媒介已經沒有太多限制了。

    小結

    這里給大家提供一個 logo 圖形效果的梳理思路,很多風格效果都沒有羅列進去,但是只要有了大概思路,就可以自行添加。


本文來源:中國設計在線

關鍵詞: 造型手法 logo logo設計 風格 
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